第245章 时代广场上新的广告语言
如果说，央视广告招标是中国经济的风向标，那么美国纽约时代广场，此时是世界经济的风向标。
1994年12月31日下午4点50分，随着一九九四年的最后一次落日西沉，璀璨的灯火把这个城市瞬间点亮。
一九九五年的新年钟声即将敲响，一块巨大的广告牌树立在中国留给全世界的印象中。
美国纽约曼哈顿最繁华、也最具有商业标志意义的时代广场，竖起了第一块中国公司的广告牌，在可口可乐、索尼、丰田等国际品牌的旁边，“嵘崖啤酒”的霓虹灯广告十分醒目。
嵘崖啤酒副总经理秦东站在广告牌下，接受新华社徐和银以及数十家美国媒体的采访，他侃侃而谈，信心十足。
梁竞看着他的风采，她绝对有理由相信，这应该是他的企业家生涯中最值得骄傲的时刻之一。
第二天的《纽约时报》报道说，“这是中国企业第一次在世界上广告密度最大、最有影响力的商业区做的中文广告，时代广场由此出现了一种新的广告语言——中文。”
在后来的几年里，很多人出国到曼哈顿，必去参观这块嵘崖啤酒的广告牌，它成为中国公司进入全球化的一道风景线。
“在这里打广告不便宜吧？”
此时，作为企业家考察团的最后一地，中国所在在波士顿哈佛大学学习的企业家都来到了时代广场，这原是没有日程安排，是宋团长请示了国内，临时加上了。
“不贵，”秦东笑道，“月需支付 12 万美元……”
“十二万，美元啊，一个月就要付出这么多钱，还说不贵？”柳联想笑道，“折合成人民币要一个月七八十万，一年下来，也要有一千万了！”
对比央视竞标，在纽约时代广场打出中文的广告牌，花钱还是少的，意义重大。
并且，国内的媒体也会大肆报道，同样会收割一大波免费广告。
“把啤酒打进白宫，把广告牌树立在时代广场，”宋团长看着广告牌上的中文，“秦东，这下你想不出名都不行了。”
……
回国的飞机起飞了。
秦东与柳联想又坐在一起，“小秦，对计算机行业熟悉吗？”
“不熟悉。”秦东直截了当地回答道。
“哦……”柳联想笑笑，与嵘啤的高歌猛进不同，这时候的联想用内外交困来形容一点也不为过。
跟巨人集团的史玉柱面临的情形一样，联想正陷入电脑业的寒冬之中。国际电脑品牌商猛烈地冲击市场，而受宏观调控的影响，国内机关事业单位的采购能力却不见起色。
眼下一个要命的事情是，联想到底该往何处去。
当时中关村几乎所有的知名电脑公司都放弃了最艰难的自主品牌经营，退而做跨国品牌的代理——长城做的是 IBM，方正做 DEC，四通做康柏，而业界风头最劲的史玉柱则已经宣布转战保健品，这些对联想高层的决策都有不少的影响。
就是在这一点上，公司的两大灵魂人物，柳传志和倪光南发生了致命的分歧。
退缩或转行，都不是他们的选择，分歧发生在突围的方向上。
倪光南决心为联想创造新的技术制高点，他选中的方向是“芯片”。
此时国际上，芯片技术日新月异，英特尔等公司把持着技术的方向。如果联想能够在这一领域获得突破，将一举确立其在全球电脑产业中的地位。
然而，倪光南的方案却出人意料地遭到了柳传志的反对。在柳看来，芯片项目风险巨大，非联想现有实力可支撑，中国公司在技术背景、工业基础、资本实力及管理能力等方面，都
还无法改变世界电脑行业的格局。
“你虽然不懂计算机技术，可是你懂市场……”柳联想很诚恳道，颇有点跟这个相差几十岁的年轻人请教的意味。
不过，在秦东的身上，他也看到了与自己相同的东西，都是市场至上。
“柳总，我们都是做企业的，现在计算机与啤酒一样，都面临外国品牌的冲击，首先，我们得活下来……”
“对，活下来。”仅仅三个字，让柳联想就找到了知音。
“搞技术的不懂市场，并不清楚整个市场是怎么回事，我们的技术再高，有了高科技产品，也不一定就能卖得出去，只有卖出去，才能有钱。”秦东又道。
这也是柳联想的的想法，十年联想走到了一个动荡的岔路口，柳倪关系迅速恶化，联想的每一次工作会议都成了两人的争吵会。
“可是，啤酒的技术投入与芯片的技术投入不一样，芯片技术需要长远的大的投资，啤酒的技术却是一个厂就可以解决的……”
“那你是同意先搞市场，先活下来？”柳联想急切地问道。
人遇有难事，就是皇帝也会“不问苍生问鬼神，”柳联想迫切地需要支持，也要找到出路。
“市场要搞，要活下来，技术也要搞，也要强起来。”秦东道。
“你这等于没说，”柳联想笑了，“那你是市场派还是技术派？”
秦东也笑了“我都是。”他说的没错，在啤酒厂，他就是靠技术崭露头角的。
“我看啊，你不属于市场派，也不属于技术派……”柳联想笑着指指秦东。
“那您说我属于哪一派？”
“你是狡猾派，”柳联想道，“可是不管你是哪个派，你现在是出名派，你在全国出名了，现在国内恐怕没有人不知道嵘啤，不知道秦东了吧……”
莫笑前路无知己，天下谁人不识君！
不用回到国内，秦东就感知到自己的影响力。
当空姐送来晚餐，秦东指指餐车上的啤酒，征求柳联想的意见，“柳总，喝一杯？”
“回北京请你吃烤鸭，我们好好喝一杯。”柳联想放下烦恼，又是那个睿智的长者。
“你……你是秦东？嵘崖啤酒？”漂亮的空姐倒了两杯啤酒，看到秦东，她突然就笑了。
“我说什么来着，没有人不知道你了。”柳联想笑了。
“你真的是秦东，就是把啤酒打进白宫的秦东？四进白宫的秦东？”空姐看着秦东，显得很是兴奋，“国内现在都在报道你，飞机上好多客人都在谈论你，对了，下飞机的时候，我们能跟你合张影吗？”
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1994年12月31日下午4点50分，随着一九九四年的最后一次落日西沉，璀璨的灯火把这个城市瞬间点亮。
一九九五年的新年钟声即将敲响，一块巨大的广告牌树立在中国留给全世界的印象中。
美国纽约曼哈顿最繁华、也最具有商业标志意义的时代广场，竖起了第一块中国公司的广告牌，在可口可乐、索尼、丰田等国际品牌的旁边，“嵘崖啤酒”的霓虹灯广告十分醒目。
嵘崖啤酒副总经理秦东站在广告牌下，接受新华社徐和银以及数十家美国媒体的采访，他侃侃而谈，信心十足。
梁竞看着他的风采，她绝对有理由相信，这应该是他的企业家生涯中最值得骄傲的时刻之一。
第二天的《纽约时报》报道说，“这是中国企业第一次在世界上广告密度最大、最有影响力的商业区做的中文广告，时代广场由此出现了一种新的广告语言——中文。”
在后来的几年里，很多人出国到曼哈顿，必去参观这块嵘崖啤酒的广告牌，它成为中国公司进入全球化的一道风景线。
“在这里打广告不便宜吧？”
此时，作为企业家考察团的最后一地，中国所在在波士顿哈佛大学学习的企业家都来到了时代广场，这原是没有日程安排，是宋团长请示了国内，临时加上了。
“不贵，”秦东笑道，“月需支付 12 万美元……”
“十二万，美元啊，一个月就要付出这么多钱，还说不贵？”柳联想笑道，“折合成人民币要一个月七八十万，一年下来，也要有一千万了！”
对比央视竞标，在纽约时代广场打出中文的广告牌，花钱还是少的，意义重大。
并且，国内的媒体也会大肆报道，同样会收割一大波免费广告。
“把啤酒打进白宫，把广告牌树立在时代广场，”宋团长看着广告牌上的中文，“秦东，这下你想不出名都不行了。”
……
回国的飞机起飞了。
秦东与柳联想又坐在一起，“小秦，对计算机行业熟悉吗？”
“不熟悉。”秦东直截了当地回答道。
“哦……”柳联想笑笑，与嵘啤的高歌猛进不同，这时候的联想用内外交困来形容一点也不为过。
跟巨人集团的史玉柱面临的情形一样，联想正陷入电脑业的寒冬之中。国际电脑品牌商猛烈地冲击市场，而受宏观调控的影响，国内机关事业单位的采购能力却不见起色。
眼下一个要命的事情是，联想到底该往何处去。
当时中关村几乎所有的知名电脑公司都放弃了最艰难的自主品牌经营，退而做跨国品牌的代理——长城做的是 IBM，方正做 DEC，四通做康柏，而业界风头最劲的史玉柱则已经宣布转战保健品，这些对联想高层的决策都有不少的影响。
就是在这一点上，公司的两大灵魂人物，柳传志和倪光南发生了致命的分歧。
退缩或转行，都不是他们的选择，分歧发生在突围的方向上。
倪光南决心为联想创造新的技术制高点，他选中的方向是“芯片”。
此时国际上，芯片技术日新月异，英特尔等公司把持着技术的方向。如果联想能够在这一领域获得突破，将一举确立其在全球电脑产业中的地位。
然而，倪光南的方案却出人意料地遭到了柳传志的反对。在柳看来，芯片项目风险巨大，非联想现有实力可支撑，中国公司在技术背景、工业基础、资本实力及管理能力等方面，都
还无法改变世界电脑行业的格局。
“你虽然不懂计算机技术，可是你懂市场……”柳联想很诚恳道，颇有点跟这个相差几十岁的年轻人请教的意味。
不过，在秦东的身上，他也看到了与自己相同的东西，都是市场至上。
“柳总，我们都是做企业的，现在计算机与啤酒一样，都面临外国品牌的冲击，首先，我们得活下来……”
“对，活下来。”仅仅三个字，让柳联想就找到了知音。
“搞技术的不懂市场，并不清楚整个市场是怎么回事，我们的技术再高，有了高科技产品，也不一定就能卖得出去，只有卖出去，才能有钱。”秦东又道。
这也是柳联想的的想法，十年联想走到了一个动荡的岔路口，柳倪关系迅速恶化，联想的每一次工作会议都成了两人的争吵会。
“可是，啤酒的技术投入与芯片的技术投入不一样，芯片技术需要长远的大的投资，啤酒的技术却是一个厂就可以解决的……”
“那你是同意先搞市场，先活下来？”柳联想急切地问道。
人遇有难事，就是皇帝也会“不问苍生问鬼神，”柳联想迫切地需要支持，也要找到出路。
“市场要搞，要活下来，技术也要搞，也要强起来。”秦东道。
“你这等于没说，”柳联想笑了，“那你是市场派还是技术派？”
秦东也笑了“我都是。”他说的没错，在啤酒厂，他就是靠技术崭露头角的。
“我看啊，你不属于市场派，也不属于技术派……”柳联想笑着指指秦东。
“那您说我属于哪一派？”
“你是狡猾派，”柳联想道，“可是不管你是哪个派，你现在是出名派，你在全国出名了，现在国内恐怕没有人不知道嵘啤，不知道秦东了吧……”
莫笑前路无知己，天下谁人不识君！
不用回到国内，秦东就感知到自己的影响力。
当空姐送来晚餐，秦东指指餐车上的啤酒，征求柳联想的意见，“柳总，喝一杯？”
“回北京请你吃烤鸭，我们好好喝一杯。”柳联想放下烦恼，又是那个睿智的长者。
“你……你是秦东？嵘崖啤酒？”漂亮的空姐倒了两杯啤酒，看到秦东，她突然就笑了。
“我说什么来着，没有人不知道你了。”柳联想笑了。
“你真的是秦东，就是把啤酒打进白宫的秦东？四进白宫的秦东？”空姐看着秦东，显得很是兴奋，“国内现在都在报道你，飞机上好多客人都在谈论你，对了，下飞机的时候，我们能跟你合张影吗？”
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