第九十八章 白加黑
站在台上，面对着会议室里一干看热闹的广告界同仁，楚南深深的呼了口气。最终，他将目光落在了不远处美丽动人的苏芸身上。
苏芸感受到他的目光，露出欣慰的笑容，轻点了点头，似在用眼神与笑容给他加油与助威。
有心爱的女人助阵，在精神上支持着自己，楚南脑海中思绪泉涌，点击鼠标，投影仪的上半部瞬间便被白色覆盖，而下半部则全部变成了黑色。
在白色区域的中央，出现了一个太阳，而在黑色区域的中央，则出现了一个月亮。
“大家好，我是蓝翔广告策划员楚南，今天我要向大家展示的策划，是麦尔集团新研发的一款感冒药，也是有些特别的感冒药，我的创意，称之其为，白天与黑夜，简称白加黑。”
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“众所周知，市面上如今所有的感冒药只有一个作用，治疗感冒。当然，我们麦尔集团的感冒药绝对……也不会例外。”
“哈哈哈……”楚南说的这句废话立刻调动起了全场的气氛，让所有人都很好奇，这个家伙到底怎么样能把感冒药说出新花样。
“可是我可以负责人的向大家说，麦尔集团生产的新型感冒药，却又和世面上所有的感冒药完全不同。为什么？可能大家都看过资料所以很了解，因为这款感冒药分成了两种药丸，一种白色，适合白天服用，一种黑色，适合晚上服用。”
“可能一般的老百姓根本不会为这款感冒药买单，因为在这快节奏的都市生活当中，绝大多数的人们不像有钱的土豪一样整天无所事事。他们的时间极其紧凑，甚至连睡眠时间都得挤出来，所以原本吃一颗就能搞定的感冒药结果却分成了两颗，这不是没事找罪受，自寻烦恼吗？如果只是看这感冒药那眼花缭乱完全看不懂的原理介绍，那么恭喜麦尔集团，他们的产品还未上市就注定销量平平。”
楚南的话语毫不客气的指出了这新款感冒药的弊端，也令麦尔集团台上的诸位领导和员工在皱眉的同时又有些无奈，确实他说的很有道理，无法反驳。
“新型感冒药的弊端确实存在，所以我让大家做广告，就是要把弊端最小化，而突出它疗效的特色优势，不知道蓝翔公司又有什么样的创意能搞定呢？”余总此时开口不满道，“我花钱砸广告是为了销量，而不是为了让你找弱点。”
楚南朝他笑了笑，没有回话，而是直接又出声道，“弊端就是弊端，就算广告竭力想逃避，也是逃避不了的，只有化弊端为优势，这才是真正广告的必要性！”
化弊端为优势？这句话令很多人都纷纷窃窃私语起来，基本上没人会相信，这样如此明显的弊端哪怕是想要掩饰都难，又怎么能化为优势？简直是天方夜谭。
“在说我的策划案核心创意之前，我想来分析下凯盛公司的创意，凯盛公司的广告主打亲情牌，家人牌，在大力宣扬新品感冒药的效果优势，但却没有办法的选择性忽视，或者是故意忽视了白天晚上都要吃药的烦琐步骤，这样也许确实能起到遮掩的作用，但人们只要买过一次使用之后，不方便就是不方便，效果就算再好，也不是灵丹妙药一颗就能见效，所以效果上来说和其他感冒药差距并不是太大，他们还有什么理由去选择第二次购买这种感冒药，而不去买更方便的其他药呢？”
说到这里，楚南冷笑道，“别和老百姓谈什么情怀，谈什么感情，老百姓只认效率，只认死理。有效又方便的药就是好药，步骤繁琐不方便，效果又不突出的感冒药，哪怕情怀卖的再足，也依旧会被淘汰。所以凯盛公司的广告策划案，看着很不错，可实际上并没有任何卵用。金玉其外败絮其中，说的就是如此。”
凯盛公司的广告创意被贬的一文不值，很多人都对此嗤之以鼻，觉得这个楚南有些过分。
不过谁都没有在这时候开腔，因为他们都想看看，接下去蓝翔广告的创意到底有多厉害！
“俗话说的好，凡事易疏不易堵，既然麻烦不方便是这新品感冒药的弊端，那就要迎难而上，把这弊端变成这种感冒药的优势！”楚南说到这，一点鼠标，很快投影仪上便出现了一行字，“这就是我们广告策划案中的核心广告词！”
“白加黑感冒药，白天服白片，不瞌睡，晚上服黑片，睡的香？”余总默默的读了投影仪上的这句话，沉思了会后，顿时双眼放光！
“好！这短短一句广告词，简洁明了不说，还把新品感冒药白天晚上都得吃药的弊端立刻变成了特色！”也不知道谁在台下喊了这么一声，立刻引起了很多人的共鸣。
“对，就是把弊端变成了特色，让新品感冒药再也无懈可击！”楚南引用那人的话自信满满的出声道，“大家都知道，感冒有个通病，就是让人白天浑浑噩噩昏昏欲睡，晚上却又咳嗽难受的睡不着觉，如果我们的新品白天服用白片，在抵抗病毒的时候不让人犯困，晚上用黑片，让人一觉睡到大天亮又治好了病症，令人感冒了也能精神一整天，对于绝大部分辛勤工作的老百姓而言，他们会不喜欢？他们会不购买吗？”
“所以，我们公司的广告创意，就是以这一句广告词击中人心，给人洗脑的同时，再配合上形象的广告画面，让百姓们更加记忆深刻！这样的广告，才能打动人心，脍炙人口，让新品感冒药的形象在所有人心中根深蒂固，再也不会觉得白天晚上都要吃药是件麻烦事，而是一件需要依靠的大好事！”
“啪……啪啪啪啪！！”麦尔集团的余总几乎是率先第一个鼓掌，紧接着全场响起了极其热烈的掌声！没有人不被楚南这拍案叫绝的广告策划案所深深折服！
这热烈到极致的掌声已经说明了一切，余总几乎是赞不绝口般道，“真是听君一席话，胜读十年书。此创意只应天上有，人间哪得几回闻！有了这广告创意助力，新品感冒药的销量想不好都难！厉害，真是厉害，我是彻底服了！”
楚南咧嘴微笑，内心说不激动是假的，但说很激动倒也没有。毕竟这个白加黑广告可是平行世界的经典医药广告，要是不拍案叫绝那才真有鬼了！
“张经理，我想请问你，为什么这么好的广告却只能排在最后？而且上回我看到的策划案，并没有这么精彩，里面的广告词也不是这句？”余总赞叹之余，脸色很快便拉了下来，冷冷望着已经汗如雨下的张经理道，“从投稿到审核，具体都是由你负责的，你是不是该给我个解释？”
“噗通！！”张经理几乎是脸色煞白的瞬间软倒在了地上，再也站不起来……
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苏芸感受到他的目光，露出欣慰的笑容，轻点了点头，似在用眼神与笑容给他加油与助威。
有心爱的女人助阵，在精神上支持着自己，楚南脑海中思绪泉涌，点击鼠标，投影仪的上半部瞬间便被白色覆盖，而下半部则全部变成了黑色。
在白色区域的中央，出现了一个太阳，而在黑色区域的中央，则出现了一个月亮。
“大家好，我是蓝翔广告策划员楚南，今天我要向大家展示的策划，是麦尔集团新研发的一款感冒药，也是有些特别的感冒药，我的创意，称之其为，白天与黑夜，简称白加黑。”
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“哈哈哈……”楚南说的这句废话立刻调动起了全场的气氛，让所有人都很好奇，这个家伙到底怎么样能把感冒药说出新花样。
“可是我可以负责人的向大家说，麦尔集团生产的新型感冒药，却又和世面上所有的感冒药完全不同。为什么？可能大家都看过资料所以很了解，因为这款感冒药分成了两种药丸，一种白色，适合白天服用，一种黑色，适合晚上服用。”
“可能一般的老百姓根本不会为这款感冒药买单，因为在这快节奏的都市生活当中，绝大多数的人们不像有钱的土豪一样整天无所事事。他们的时间极其紧凑，甚至连睡眠时间都得挤出来，所以原本吃一颗就能搞定的感冒药结果却分成了两颗，这不是没事找罪受，自寻烦恼吗？如果只是看这感冒药那眼花缭乱完全看不懂的原理介绍，那么恭喜麦尔集团，他们的产品还未上市就注定销量平平。”
楚南的话语毫不客气的指出了这新款感冒药的弊端，也令麦尔集团台上的诸位领导和员工在皱眉的同时又有些无奈，确实他说的很有道理，无法反驳。
“新型感冒药的弊端确实存在，所以我让大家做广告，就是要把弊端最小化，而突出它疗效的特色优势，不知道蓝翔公司又有什么样的创意能搞定呢？”余总此时开口不满道，“我花钱砸广告是为了销量，而不是为了让你找弱点。”
楚南朝他笑了笑，没有回话，而是直接又出声道，“弊端就是弊端，就算广告竭力想逃避，也是逃避不了的，只有化弊端为优势，这才是真正广告的必要性！”
化弊端为优势？这句话令很多人都纷纷窃窃私语起来，基本上没人会相信，这样如此明显的弊端哪怕是想要掩饰都难，又怎么能化为优势？简直是天方夜谭。
“在说我的策划案核心创意之前，我想来分析下凯盛公司的创意，凯盛公司的广告主打亲情牌，家人牌，在大力宣扬新品感冒药的效果优势，但却没有办法的选择性忽视，或者是故意忽视了白天晚上都要吃药的烦琐步骤，这样也许确实能起到遮掩的作用，但人们只要买过一次使用之后，不方便就是不方便，效果就算再好，也不是灵丹妙药一颗就能见效，所以效果上来说和其他感冒药差距并不是太大，他们还有什么理由去选择第二次购买这种感冒药，而不去买更方便的其他药呢？”
说到这里，楚南冷笑道，“别和老百姓谈什么情怀，谈什么感情，老百姓只认效率，只认死理。有效又方便的药就是好药，步骤繁琐不方便，效果又不突出的感冒药，哪怕情怀卖的再足，也依旧会被淘汰。所以凯盛公司的广告策划案，看着很不错，可实际上并没有任何卵用。金玉其外败絮其中，说的就是如此。”
凯盛公司的广告创意被贬的一文不值，很多人都对此嗤之以鼻，觉得这个楚南有些过分。
不过谁都没有在这时候开腔，因为他们都想看看，接下去蓝翔广告的创意到底有多厉害！
“俗话说的好，凡事易疏不易堵，既然麻烦不方便是这新品感冒药的弊端，那就要迎难而上，把这弊端变成这种感冒药的优势！”楚南说到这，一点鼠标，很快投影仪上便出现了一行字，“这就是我们广告策划案中的核心广告词！”
“白加黑感冒药，白天服白片，不瞌睡，晚上服黑片，睡的香？”余总默默的读了投影仪上的这句话，沉思了会后，顿时双眼放光！
“好！这短短一句广告词，简洁明了不说，还把新品感冒药白天晚上都得吃药的弊端立刻变成了特色！”也不知道谁在台下喊了这么一声，立刻引起了很多人的共鸣。
“对，就是把弊端变成了特色，让新品感冒药再也无懈可击！”楚南引用那人的话自信满满的出声道，“大家都知道，感冒有个通病，就是让人白天浑浑噩噩昏昏欲睡，晚上却又咳嗽难受的睡不着觉，如果我们的新品白天服用白片，在抵抗病毒的时候不让人犯困，晚上用黑片，让人一觉睡到大天亮又治好了病症，令人感冒了也能精神一整天，对于绝大部分辛勤工作的老百姓而言，他们会不喜欢？他们会不购买吗？”
“所以，我们公司的广告创意，就是以这一句广告词击中人心，给人洗脑的同时，再配合上形象的广告画面，让百姓们更加记忆深刻！这样的广告，才能打动人心，脍炙人口，让新品感冒药的形象在所有人心中根深蒂固，再也不会觉得白天晚上都要吃药是件麻烦事，而是一件需要依靠的大好事！”
“啪……啪啪啪啪！！”麦尔集团的余总几乎是率先第一个鼓掌，紧接着全场响起了极其热烈的掌声！没有人不被楚南这拍案叫绝的广告策划案所深深折服！
这热烈到极致的掌声已经说明了一切，余总几乎是赞不绝口般道，“真是听君一席话，胜读十年书。此创意只应天上有，人间哪得几回闻！有了这广告创意助力，新品感冒药的销量想不好都难！厉害，真是厉害，我是彻底服了！”
楚南咧嘴微笑，内心说不激动是假的，但说很激动倒也没有。毕竟这个白加黑广告可是平行世界的经典医药广告，要是不拍案叫绝那才真有鬼了！
“张经理，我想请问你，为什么这么好的广告却只能排在最后？而且上回我看到的策划案，并没有这么精彩，里面的广告词也不是这句？”余总赞叹之余，脸色很快便拉了下来，冷冷望着已经汗如雨下的张经理道，“从投稿到审核，具体都是由你负责的，你是不是该给我个解释？”
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