第109章 没成交的都是姿势不对
“吸血鬼！妈蛋！他们怎么不去抢？首映4%收视率？或者首映过3%给重播机会、首映加重播累计5%？
这种数据是一部纪录片该承担的条件？明年央视的年度热播电视剧，冠军能有8%收视率就不错了！”
田海茉借着和冯见雄先后去拿菜的借口，在取餐处一个僻静的角落，一边假装等厨师烹饪象拔滑，一边压着声音吐槽。
也幸亏今天请的是自助餐，都可以随便走动，氛围才能宽松些。
牛部长了陈导心里明白冯见雄和田海茉肯定是跑开了去核价。但他们也乐得睁一只眼闭一只眼，反正双方都需要一个安静的中场氛围。
牛部长和陈导，未必不需要临时磋商一下内部分赃。
面对田海茉的吐槽，冯见雄沉吟道：“估计这个累计5%或首播4%的指标，是牛部长这边的利益，不太容易松口的。除非我们在采购价上再作出重大让步。
比如从200万一集降到150万一集，说不定牛部长那边还有可能松口那么1个百分点的收视率对赌。不过我估计这种可能性不大，央视是不差钱的。
牛部长为公家省了采购费，他自己才有多大好处？人家的关键政绩，还是纪录片的政治正确逼格，或者收视率。”
田海茉属于成长型选手，和体制内人士打交道是她职场经验的短板，所以她这方面的想法还是比较幼稚的。
听了冯见雄的剖析，她立刻冒出一个想法：“那你是说要给牛部长个人塞好处？”
冯见雄立刻脸一板：“你想哪儿去了！一部纪录片，还是自产自销的。塞少了看不上，塞多了他岂不是在陈导那儿留下大把柄。我和你说，不要老是一遇到问题就想到塞钱解决！你这是把体制内的人脸谱化！
不就是4%收视率么，我觉得还是多一事不如少一事，应承下来。陈导在这个问题上更好说话、算是半个自己人。我们先把牛部长应付过去，然后再让陈导知道这事儿难办，让他在别的条件上额外让让步。”
田海茉听得一阵无语：“你知不知道4%收视率是什么概念？你以为那么容易做到？我这两天可是做过功课的。”
“我当然知道！但我对这这个题材有信心！”冯见雄说得很是理所当然。
他当然是知道这两年电视台系统的收视率行情的。
国内最后一部收视率破10%的电视剧，是2005年的央视年度冠军剧《亮剑》——这部剧很幸运，生而逢时，它诞生的时候，土豆网才刚刚开张，优酷还得再过四个月才能成立，网络视频对电视台的冲击还没显现出来。
而06、07两年，央视每年的冠军剧都会比上年冠军下降大约一成的收视率。到08年能有8%就不错了。
眼下能够破10%的电视节目，只有选秀综艺——因为选秀综艺是有时效性的，观众不太喜欢跟电视剧那样攒起来一口气看个爽，所以时效性节目受冲击力度明显要小一些。
这样的大环境下，纪录片要求4%收视率，已经是很高的了。
……
“牛部长，我们接受这个对赌——如果做不到，你可以不用掏尾款。但是我也要明确一下，既然我们承担了这么大的风险，到时候央视这边200万一集的价格，只能买到一年的独家首播权。
发行期满一年后，你们当然可以继续永久重播下去，但如果其他电视台或者视频网站也想买我的播放权，你们不能阻止——这个条件可以接受么。”
冯见雄和田海茉商量了一番之后，回来给牛部长开了个挺干脆的条件。
牛部长本来还做好了冯见雄跟他就收视率讨价还价的心理准备，没想到对方倒是完全没有抵抗。
“我们本来也没想买断后转卖，原始版权归投资人，本来就是天经地义的。他这么开价，莫非是觉得放过一年之后，这题材还能有余热再卖第二茬？那能有多少钱？这个条件可以答应。”牛部长在心里盘算了一番，觉得原则上没什么问题。
“这个条件我基本可以答应。”牛部长首肯道。
冯见雄佯笑着举杯：“那就干杯，庆祝我们合作愉快了——制作层面的问题，我到时候跟陈导单独谈。”
几天后，冯见雄这边和央视相关的法务部门专员撮合了一下，先把投资对赌的框架协议拟了出来。具体的制作方权利义务条款还是空的。
牛部长这边上了会、把流程走了起来。
央视方面还验证了一下冯见雄的实力，让他45天内把拍摄保证金交到位。这些钱对于如今的冯见雄而言，自然不算什么了。
弄完这些，冯见雄这才抽空跟陈导谈制作层面的细节要求。
他又单独请陈导喝了一次下午茶。
陈导也是个明白人，这部纪录片本来就是他自己想拍的，只是央视不担风险不批钱才搁置了两年。
所以，冯见雄这个投资方的介入，理论上算是跟他站在一条堑壕里的。
为了让牛部长松口，冯见雄做出的让步、额外承担的风险，陈导也都看在眼里，他自然知道这些条件都不是白拿的，自己在拍摄的时候肯定要做出些让步。
“也不知道冯见雄到底想从我这儿松口拿到些啥？估计也就植入广告夹带私货这一条了吧？田海茉是个做快消品电商的，肯定是要顺势推品牌……
可惜咱拍的是纪录片，不是电视剧，没啥男主角女主角。不然让冯见雄报个名字，安排几个外围三线相好的女人进来，多少人情都还清了……”
把玩着那杯蓝山咖啡，陈导脑中乱哄哄地脑补着。
“其实我要的也不多，就两点。”冯见雄的开口，把陈导从自我脑补中扯了回来。
“首先，相信你也想到了，我要植入式广告——我这边有个很漂亮的白人美女学妹，做的事情也很励志很正能量很政治正确。也能保护民族特产文化，什么好处都占全了。这样的人和事迹，给个小半集的专场，没问题吧？20分钟就好，实在不行的话，15分钟也好。”
陈导一开始想说太多了。
毕竟央视黄金档一分钟的广告标王就得多少钱？哪怕是白天上班时段，包年每年半分钟的广告，也要好几百万。
不过纪录片这种东西，和广告又不一样。毕竟广告是包一年的，一年中365天，每天到这个点都会插半分钟。算下来那几百万相当于是一年里累计在央视曝光了180分钟，整整三小时。
而纪录片如果只重播一遍，那么20分钟的植入也才曝光40分钟，连直接买冷门时段广告的四分之一时长都不到。
精细核算下来，如果按流量曝光率算，冯见雄让他植入的这段，真靠直接花钱打广告，估计也就砸200万而已。
人家让给牛部长的让步，显然是远远不止200万的。
一番相互暗示、调整算法后，陈导想明白了这里面的弯弯绕，也就答应了。
“陈导就是爽快！兄弟也不会让老哥难做的！放心吧，我那个学妹人绝对漂亮上镜还能吸引眼球，这是双赢的，你见了就知道，绝对不会后悔！”
冯见雄恰到好处地拍了对方一马匹。
陈导也看不出情绪喜怒，只是公事公办：“快说你第二个条件吧。”
冯见雄抿了口咖啡：“第二个条件么，我是希望你能加快拍摄计划的进度——你原来定的一个半月拍一集，太慢了。我瞅了下没那么多工作量，一个月一集绝对拍得完。”
陈导立刻变了脸色，似乎这个条件比第一个还难接受：“这个片子是要大江南北采风考察的，又不是直接拍就行！一集可能就要出差十几个不同的城市省份，怎么快得起来？”
他说的很是义正辞严，似乎是出于艺术家的操守。
这年头，拍电视其实是很快的，比如那些校园偶像剧，就一块校园布景片场用到死的话，最快三四天就能拍完一集，算上后期剪辑音轨特效，加起来也不到一周——后来那些根据收视率成绩边拍边放的周播剧，就是这个套路。
而《舌尖上的华夏》之所以慢，关键是素材的采风——看过那部片子的都知道，经常前一段还在两广的沙滩上抓沙蟹，下一段又去了云贵采松茸，再下一段到吴越挖冬笋。所以按照一集一集地拍，肯定是快不起来的，每拍一小段背后可能就是好几天乃至一周的出差。
但冯见雄觉得这都是可以通过通盘调整拍摄计划、把所有集里去同一个省份的几个剧情集中起来拍，就能解决。
关键还是看陈导愿不愿意这么干。
于是冯见雄把自己的具体操作想法说了一遍。
陈导忸怩了一下，依然在找借口：“集中出差的想法是好的，可是美食纪录片，附和时令很重要。春夏秋冬的物产都要拍到，我不可能这几个省只有春天去、那几个省只有夏天去，那样拍摄效果没法保证的……”
冯见雄深吸了一口气，压低声音：“你应该知道，我是搞法务的高手。我这么说吧，不管你们是不是一集要出差一个半月，我都按照出满一个半月给你们算投资和成本。审计方面，我也肯定有办法帮你过关。”
“成交！”
“爽快，我希望明年暑假就能看到上映，最晚不要拖过十一。”
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这种数据是一部纪录片该承担的条件？明年央视的年度热播电视剧，冠军能有8%收视率就不错了！”
田海茉借着和冯见雄先后去拿菜的借口，在取餐处一个僻静的角落，一边假装等厨师烹饪象拔滑，一边压着声音吐槽。
也幸亏今天请的是自助餐，都可以随便走动，氛围才能宽松些。
牛部长了陈导心里明白冯见雄和田海茉肯定是跑开了去核价。但他们也乐得睁一只眼闭一只眼，反正双方都需要一个安静的中场氛围。
牛部长和陈导，未必不需要临时磋商一下内部分赃。
面对田海茉的吐槽，冯见雄沉吟道：“估计这个累计5%或首播4%的指标，是牛部长这边的利益，不太容易松口的。除非我们在采购价上再作出重大让步。
比如从200万一集降到150万一集，说不定牛部长那边还有可能松口那么1个百分点的收视率对赌。不过我估计这种可能性不大，央视是不差钱的。
牛部长为公家省了采购费，他自己才有多大好处？人家的关键政绩，还是纪录片的政治正确逼格，或者收视率。”
田海茉属于成长型选手，和体制内人士打交道是她职场经验的短板，所以她这方面的想法还是比较幼稚的。
听了冯见雄的剖析，她立刻冒出一个想法：“那你是说要给牛部长个人塞好处？”
冯见雄立刻脸一板：“你想哪儿去了！一部纪录片，还是自产自销的。塞少了看不上，塞多了他岂不是在陈导那儿留下大把柄。我和你说，不要老是一遇到问题就想到塞钱解决！你这是把体制内的人脸谱化！
不就是4%收视率么，我觉得还是多一事不如少一事，应承下来。陈导在这个问题上更好说话、算是半个自己人。我们先把牛部长应付过去，然后再让陈导知道这事儿难办，让他在别的条件上额外让让步。”
田海茉听得一阵无语：“你知不知道4%收视率是什么概念？你以为那么容易做到？我这两天可是做过功课的。”
“我当然知道！但我对这这个题材有信心！”冯见雄说得很是理所当然。
他当然是知道这两年电视台系统的收视率行情的。
国内最后一部收视率破10%的电视剧，是2005年的央视年度冠军剧《亮剑》——这部剧很幸运，生而逢时，它诞生的时候，土豆网才刚刚开张，优酷还得再过四个月才能成立，网络视频对电视台的冲击还没显现出来。
而06、07两年，央视每年的冠军剧都会比上年冠军下降大约一成的收视率。到08年能有8%就不错了。
眼下能够破10%的电视节目，只有选秀综艺——因为选秀综艺是有时效性的，观众不太喜欢跟电视剧那样攒起来一口气看个爽，所以时效性节目受冲击力度明显要小一些。
这样的大环境下，纪录片要求4%收视率，已经是很高的了。
……
“牛部长，我们接受这个对赌——如果做不到，你可以不用掏尾款。但是我也要明确一下，既然我们承担了这么大的风险，到时候央视这边200万一集的价格，只能买到一年的独家首播权。
发行期满一年后，你们当然可以继续永久重播下去，但如果其他电视台或者视频网站也想买我的播放权，你们不能阻止——这个条件可以接受么。”
冯见雄和田海茉商量了一番之后，回来给牛部长开了个挺干脆的条件。
牛部长本来还做好了冯见雄跟他就收视率讨价还价的心理准备，没想到对方倒是完全没有抵抗。
“我们本来也没想买断后转卖，原始版权归投资人，本来就是天经地义的。他这么开价，莫非是觉得放过一年之后，这题材还能有余热再卖第二茬？那能有多少钱？这个条件可以答应。”牛部长在心里盘算了一番，觉得原则上没什么问题。
“这个条件我基本可以答应。”牛部长首肯道。
冯见雄佯笑着举杯：“那就干杯，庆祝我们合作愉快了——制作层面的问题，我到时候跟陈导单独谈。”
几天后，冯见雄这边和央视相关的法务部门专员撮合了一下，先把投资对赌的框架协议拟了出来。具体的制作方权利义务条款还是空的。
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弄完这些，冯见雄这才抽空跟陈导谈制作层面的细节要求。
他又单独请陈导喝了一次下午茶。
陈导也是个明白人，这部纪录片本来就是他自己想拍的，只是央视不担风险不批钱才搁置了两年。
所以，冯见雄这个投资方的介入，理论上算是跟他站在一条堑壕里的。
为了让牛部长松口，冯见雄做出的让步、额外承担的风险，陈导也都看在眼里，他自然知道这些条件都不是白拿的，自己在拍摄的时候肯定要做出些让步。
“也不知道冯见雄到底想从我这儿松口拿到些啥？估计也就植入广告夹带私货这一条了吧？田海茉是个做快消品电商的，肯定是要顺势推品牌……
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把玩着那杯蓝山咖啡，陈导脑中乱哄哄地脑补着。
“其实我要的也不多，就两点。”冯见雄的开口，把陈导从自我脑补中扯了回来。
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陈导一开始想说太多了。
毕竟央视黄金档一分钟的广告标王就得多少钱？哪怕是白天上班时段，包年每年半分钟的广告，也要好几百万。
不过纪录片这种东西，和广告又不一样。毕竟广告是包一年的，一年中365天，每天到这个点都会插半分钟。算下来那几百万相当于是一年里累计在央视曝光了180分钟，整整三小时。
而纪录片如果只重播一遍，那么20分钟的植入也才曝光40分钟，连直接买冷门时段广告的四分之一时长都不到。
精细核算下来，如果按流量曝光率算，冯见雄让他植入的这段，真靠直接花钱打广告，估计也就砸200万而已。
人家让给牛部长的让步，显然是远远不止200万的。
一番相互暗示、调整算法后，陈导想明白了这里面的弯弯绕，也就答应了。
“陈导就是爽快！兄弟也不会让老哥难做的！放心吧，我那个学妹人绝对漂亮上镜还能吸引眼球，这是双赢的，你见了就知道，绝对不会后悔！”
冯见雄恰到好处地拍了对方一马匹。
陈导也看不出情绪喜怒，只是公事公办：“快说你第二个条件吧。”
冯见雄抿了口咖啡：“第二个条件么，我是希望你能加快拍摄计划的进度——你原来定的一个半月拍一集，太慢了。我瞅了下没那么多工作量，一个月一集绝对拍得完。”
陈导立刻变了脸色，似乎这个条件比第一个还难接受：“这个片子是要大江南北采风考察的，又不是直接拍就行！一集可能就要出差十几个不同的城市省份，怎么快得起来？”
他说的很是义正辞严，似乎是出于艺术家的操守。
这年头，拍电视其实是很快的，比如那些校园偶像剧，就一块校园布景片场用到死的话，最快三四天就能拍完一集，算上后期剪辑音轨特效，加起来也不到一周——后来那些根据收视率成绩边拍边放的周播剧，就是这个套路。
而《舌尖上的华夏》之所以慢，关键是素材的采风——看过那部片子的都知道，经常前一段还在两广的沙滩上抓沙蟹，下一段又去了云贵采松茸，再下一段到吴越挖冬笋。所以按照一集一集地拍，肯定是快不起来的，每拍一小段背后可能就是好几天乃至一周的出差。
但冯见雄觉得这都是可以通过通盘调整拍摄计划、把所有集里去同一个省份的几个剧情集中起来拍，就能解决。
关键还是看陈导愿不愿意这么干。
于是冯见雄把自己的具体操作想法说了一遍。
陈导忸怩了一下，依然在找借口：“集中出差的想法是好的，可是美食纪录片，附和时令很重要。春夏秋冬的物产都要拍到，我不可能这几个省只有春天去、那几个省只有夏天去，那样拍摄效果没法保证的……”
冯见雄深吸了一口气，压低声音：“你应该知道，我是搞法务的高手。我这么说吧，不管你们是不是一集要出差一个半月，我都按照出满一个半月给你们算投资和成本。审计方面，我也肯定有办法帮你过关。”
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